A influência do design de embalagens na decisão de compra dos consumidores
Não basta ter um produto de qualidade, é preciso comunicar isso. Esse é um dos papéis do design de embalagens: atrair os consumidores e transmitir os valores que uma marca deseja passar.
O ditado popular já avisa: “a primeira impressão é a que fica”. Se antes as embalagens eram utilizadas apenas para conservar um produto, hoje elas atuam como uma excelente ferramenta de comunicação.
Continue a leitura do artigo que preparamos e saiba como o design de embalagens se tornou uma parte importante da experiência de compra.
Por que o design de embalagens é importante?
Em primeiro lugar, precisamos entender como acontece a interação entre o consumidor e um produto. Se o mesmo não tem um conhecimento prévio sobre uma mercadoria, como ele toma a decisão de levá-la para casa?
Como seres visuais, nós somos diretamente influenciados pela maneira que um produto é apresentado. De forma inconsciente, nós julgamos e prestamos atenção a tudo aquilo que consumimos.
Em conclusão, podemos afirmar que o design de embalagens é o primeiro elemento de conexão de uma marca com um cliente. Somente esse fator já poderia justificar uma compra e seu objetivo é justamente esse: tornar os produtos mais atraentes aos olhos dos clientes e gerar mais oportunidades de vendas.
Pontos importantes na hora de pensar o design de embalagens
Anteriormente, explicamos um pouco sobre o impacto que o design de embalagens tem, mas como cada elemento presente em um pacote, por exemplo, influencia na compra?
É importante ter em mente o que cada fator em uma embalagem transmite ao consumidor, como as cores, as tipografias e os materiais utilizados. Conheça abaixo o que cada elemento representa e qual o seu papel para aumentar o reconhecimento de marca.
Design de embalagens e as cores: uma relação direta
A psicologia das cores é um estudo que busca compreender o comportamento humano em relação às cores. É uma área da psicologia que analisa quais os efeitos que cada tom afere nas pessoas.
No design de embalagens, a teoria é utilizada para despertar emoções e determinados sentimentos nos consumidores. Por exemplo, o vermelho e o amarelo são cores capazes de estimular a fome. Não é à toa que os tons são muito utilizados em grandes redes de fast food, não é mesmo?
Ao mesmo tempo, é importante que, além de determinadas sensações, as cores sejam capazes de atrair os olhares do consumidor no meio de tantos itens nas prateleiras. É necessário obter esse destaque e sempre pensar nos valores que a marca deseja manifestar.
Aqui na São João Alimentos, valorizamos o design de embalagens e idealizamos cada uma pensando na imagem que gostaríamos de transmitir.
Um bom exemplo é a Patéko: uma marca tradicional que entrega alimentos com história. Para ela, formulamos uma embalagem que traduz as origens e o legado da São João.
Tipografia: qual letra usar?
Na hora de vislumbrar o design de embalagens, devemos idealizar o conceito que será transmitido e qual o público-alvo. Fatores como faixa etária, gênero e classe social devem estar presentes neste momento.
Por exemplo, se um produto é pensado para pessoas jovens, faz sentido utilizar uma fonte e uma linha gráfica mais moderna e que comunique bem com este público.
Personalização: sua marca no mundo
Como um produto vai se diferenciar do outro? Embalagens personalizadas ficam na mente do consumidor e sempre serão associadas quando o cliente estiver buscando um produto específico.
Desta forma, ele pode até não recordar do nome de uma marca, mas lembrará da embalagem e poderá buscar por ela.
Em conclusão, através do design de embalagens é possível que uma marca adquira personalidade. Isso ajuda a fortalecer, criar presença, vínculos e valor.
Materiais e tamanhos ideais em cada design de embalagens
Quando se pensa no formato de uma embalagem, a praticidade deve estar sempre à frente. O uso diário e transporte de um produto são os principais elementos a serem considerados na hora de idealizar qual será o tamanho e quais materiais serão utilizados.
Sobretudo, o design de embalagens leva em conta a segurança e proteção do produto. Portanto, além da estética, é necessário pensar na durabilidade, resistência e qualidade dos materiais.
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